韩国关于卷烟型电子烟消费者使用频率的问卷调查 4部 

- KEY TAKEAWAYS -

▶卷烟型电子烟专用烟草，其上涨的价格已经达到了大部分消费者可以接受的最后一道马其诺防线了。 

▶在卷烟型烟草价格上涨的同时，政府还运用防止相应产品“囤货”的防御手段。

政府从2018年1月1日起上调了卷烟型专用烟草的税金，使其接近普通香烟的价格。在税金上涨消息发布以后，一些销售卷烟型电子烟专用烟草的便利店出现了“囤货”的现象。据本次调查显示，菲利普莫里斯公司和KT&G公司的卷烟型电子烟专用烟草一包价格为4,300 ~ 4,500韩元，与普通香烟的MBR Light的一包价格相似。最近卷烟型电子烟专用烟草的价格上涨时，我们调查了一些致使消费者没有抛弃卷烟型电子烟及其消耗品，反而选择继续购买的原因。

如<图1>所示，答题者中79%的人回答的是“可以接受上涨以后的价格（4,300~4,500韩元）并表示愿意购买，如果继续上涨的话，就不会再购买了”，21%的人表示“即使在上调的价格基础上再涨价，也会购买”。

该调查显示，自2018年1月1日起上涨后的价格（4,300~4,500韩元）是大部分消费者可以接受的最后一道马其诺防线了。

相反21%的答题者表示，2018年1月1日价格上调以后，即便再涨价也会继续购买卷烟型电子烟。甚至有4%的答题者表示，无论价格如何上调对他们购买卷烟型电子烟都不会产生太大的影响。

<图2>是关于卷烟型电子烟专用烟草的价格上涨通知发布以后，对出现“囤货”现象的调查。

这项调查的分析结果令人感到意外。在价格上涨以前，很多消费者都没有对产品进行“囤货”。这是为什么呢？NV的调查结果显示，不是没有囤货，而更多的是因为没办法囤货。我们了解到政府在上调相关关税之前，相关企业并没有提高卷烟型电子烟专用烟草的生产量。此外，政府发布关税上调的消息后，相关产品的批发零售业者的月卖出额每月平均增加110%以上。 

<图3 – 关于卷烟型电子烟专用烟草及相关设备的主要购买渠道的调查>

- KEY TAKEAWAYS -

▶本次问卷调查的答题者大多数都是在附近的便利店购买卷烟型电子烟及其专用烟草。

▶卷烟型电子烟品牌专柜主要是为了购买卷烟型电子烟设备的渠道。 
▶大部分卷烟型电子烟不是在一般网站而是在官方网站上被购买的。

据今年3~4月的卷烟型电子烟市场调查结果显示，大企业把焦点放在了零售上。其理由简单明了。根据问卷调查的结果，答题者大部分都在便利店购买卷烟型电子烟专用烟草。由于香烟产品不能在网上销售，烟草行业相关规定同样适用于卷烟型电子烟的专用烟草，致使消费者没有选择其他购买渠道的余地。  

网上购买的情况也很有趣。在相关品牌官方网站上购买卷烟型电子烟设备的比例最大，而在亚马逊和阿里巴巴等这些非官方网站购买的比例就很低。但是随着时间的流逝，后者的比例应该也会增加的。

这些调查展现了消费者对电子烟产品的偏好。虽然价格低的很多类似产品并不是在相应的官方网站上，而是在普通购物网站上销售，但是大部分消费者都倾向于使用大企业的产品。但是非大企业的产品销售量也同时在增加。

<图3>卷烟型电子烟设备购买问卷调查中，属于其他分组的这类人群表示是“在网上购买二手产品”及“不是亲自购买，是收到的礼物”等。