Vape Korea 2018特辑 2部 - Vape Korea 2018, 对韩国电子烟行业的影响及展望!

기사입력 2018.10.01 11:47 조회수 2,191
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l Vape Korea 2018,  对韩国电子烟行业的影响及展望!

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终于在韩国举办了Vape Show电子烟博览会!!

对韩国的Vaper来说,这真的是像梦一样的好消息。因为每次听说国外举办博览会的时候,都感到非常的羡慕,而且也只是遥遥相望。到去年为止还依然如此。但是现在可以不用那么麻烦的跑去国外看Vape Show啦。

但是,事情总是不能面面俱到,也会存在一些消极的看法及担忧的声音。

现在博览会终于召开啦!让我们来预测一下VK2018对电子烟市场带来的影响及对今后的展望吧。

本次博览会为韩国首届博览会,因此积极的期待和消极的担忧共同存在。

那么,对此有期待和担忧的人群是怎样一个群体呢?让我们来了解一下这一群体的职业。 


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如上<3>所示,本次访问博览会的最多的一组人群是普通访客组,占比60.7%。他们属于<4>中的最后一个阶段的消费者分组。

此外的访客职业分组都很有趣。物流业者(7.9%)与零售店主(7.2%)合算占比并不少,约为15%。该职业分组隶属物流的中间阶段,对参展企业来说是重要的潜在B2B合作伙伴。

此处记载的7.0%的制造商访客们是并没有参展的企业人员。这部分人群也是让人值得玩味的。7,264名访客中占比7.0%的话就是508名访客。但是参展的企业人员还不到300名。这说明此类人群的访客数量比参展企业人员数还要多。这其实就是对首届举办的博览会表现出期待与担忧的很好的说明:对首届展会抱以积极心态、充满期待的企业都来参加了博览会,但是实际上更多的企业是对于明显还未开放的未知的韩国市场以及还未稳定的韩国电子烟相关管控表现出了更多的担忧。但是担忧一词并不意味着否定的消极态度。更理性的理解应该是,前来参加展会的众多制造商们更多的是期待本次博览会可以举办成功,只是因为是首届举办,对不知道会有哪些未知的危险元素存在的市场状况及相关管控采取的一种消极参与的形式。相反,对于VK2018抱有消极态度的人群反而不会前来参加展会。NV在展会前曾对公开过消极想法的人群进行过确认,其结果就是大多数人表示不会前去参加展会。

 

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那么,对本次博览会的否定意见到底是什么呢?NV调查如下:

制造商和消费者见面会有很多信息会被公开 - 价格和产品信息等

随着市场规模的扩大,政府或相关机关可能会加大相关处罚力度

以上是对本次VK2018博览会持否定态度的人群的最主要两个否定意见。

对此我们采访了主办方VK事务局及韩国电子烟产业协会的相关人员,让我们听听他们的想法。

随着市场规模的扩大,政府及相关机关对该行业制定了适当的管控,此举可视为为了构建该行业健康、可持续发展的体系。由此该行业的相关企业的销售额会有所增加,可是如果制定了相关管控,无可避免的销售额会暂时减少。但是相比没有制定适当的管控的封闭式市场,具有开放性的流通体系的行业将会有机会更正错误,最终找到它正确的方向。此外,在国际性企业增加对电子烟行业相关产品投资比重的时候,为了利益马上封锁市场的话绝对不会带来什么好结果。对于消费者来说,如果有机会获取准确的信息并可以以合理的价格购买产品的话,会增加新的消费者,构筑稳定的消费者层。那么,相比物流公司及零售店为了接近消费者而看政府或相关机关的脸色行事的这种不健全的形式,制造商们会致力于采用更好的原料来开发高品质产品,来构建以高品质、安全性能好的产品,有理有据的推销这种物流体系。因此以上两种负面意见是为了扩大健康的Vaping文化及市场而必要经历的过程。

NV在本次采访中又发现了一个有趣的地方。

持积极与持否定态度的两个群体的意见虽然是相互对立,但是同时他们也相互认可对方的意见。因此也产生了更多的谣言与非议。这似乎反映了,媒体或政府机构等其他领域的人群对电子烟行业持观望态度的访问者大概占比达11%。就像对不知道谁会胜出的体育比赛一样,聚集了很多对结果感兴趣的观众。本次VK2018将对行业整体产生何种影响,媒体及政府机关抱以了强烈的关注。

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本届VK2018会对整个行业产生什么样的影响还需再观察一段时间,NV会持续的研究调查这个影响的走向及范围。在展会结束的这一个月里,可以明确总结出以下三点。

首先,在国际市场上,从理论上应该是正在扩展的国际电子烟市场上,本次博览会是不发达国家或者被认为不稳定的韩国电子烟市场再次向舞台迈进的一个契机。大部分电子烟的国际企业都是面向美国、欧洲、中国、日本等主要市场进行积极的宣传,但是对韩国市场进行投资的几乎没有。因此,韩国消费者们相对于国际潮流趋势总是慢一步,一直在使用品质并不好的旧产品。这对韩国物流企业及消费者来说都是不好的事情。单纯只是让全球国际企业或国内制造商重新认识韩国市场这一点,也会对韩国电子烟行业的带来巨大的积极效益。

第二,韩国市场还没有对电子烟和Vaping进行具体区分,相关信息仍未普及。而海外市场对卷烟型电子烟及使用烟油的Vaping进行了明确的区分。但是韩国政府却对应该为国民提供正确咨询的信息一直没有明确的头绪。由于他们也不是该行业技术的专业人士,因此应该与技术人员进行充分的交流,对本行业进行理解,获得可以制定正确的管控条例的帮助,为国民提供更加正确的咨询信息。而通过本次博览会制造商与协会等专业的团体为普通消费者及各相关业者提供了可以获得更加正确生动咨询的场所。

第三,通过本次博览会不仅是国外企业,韩国国内相互只知道名字的企业们也可以面对面的进行对话的契机。韩国电子烟产业协会对此方面的举措感到最为满意,并表达了以下观点:以前有许许多多相关的协会,可是由于没有取得明显的成果使得业者们做事显得力不从心。以本届VK2018为契机,希望各企业间可以相互给予更多的意见与机会。

此外,本届VK2018是主办单位韩国电子烟产业协会的成立仪式,同时也进行了针对电子烟相关管控的讨论会,并将Vape、Jeon Chinmo (전친모)、Jeon Damgeum (전담금)等韩国国内拥有最多会员的网络社区用户聚集到一起,活跃了线下活动。网络上容易传播谣言、肆意谩骂,也容易让网络水军趁机发表煽动性评论。因此,如果能够有定期的线下活动,也为构建消费者之间更加健康的交流方式作出了贡献。

 

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ll 还会召开Vape Korea 2019吗?

主办方表示会举办Vape Korea 2019。据悉20197月举办的可能性较大,又或在明年年末韩国的其他城市举办。那么明年的规模会是怎样呢?

以在聚集了电子烟品牌总公司和工厂最多的中国深圳召开的IECIE-最大的电子烟博览会为例来说明一下。首届博览会是在比韩国KINTEX规模还要小一些的展厅举办的,第二届则是首届规模的两倍之大。而20184月召开的第三届博览会更是首届的四倍以上的大规模。

日本的例子是怎样的呢?今年5月举办了日本首届博览会,据悉明年将要举办两次相似或规模更大的博览会。

根据邻国的例子来看,预计2019年韩国Vape Korea将毫无悬念的扩大规模。但是扩大多少规模、以何种形式向前发展还有待观察。

[박설준 기자 info@newsvaper.co.kr]

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