Vape Korea 2018特辑 1部 - HOT RANKING!!

기사입력 2018.10.01 11:08 조회수 2,199
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让我们来看一下本次展会VK2018的各种信息分组的排名!

VK2018最火爆的一天是?访客最多集中在哪个年龄层?什么产品人气最多?

HOT RANKING可以让我们一目了然。


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NV也曾预计8日星期六的访客量最多。但是第2位和第3位的星期日和星期五的访客量差距并不大,反而让笔者觉得是一个有趣的现象。第1位和第2位的访客量差距约为500名,但第2位和第3位的访客量差距仅有100名左右。以B2B为目的的访客在第一天的星期五到访量最多,且星期六和星期日与其相比,其访客量也没有下降很多。

访客量的这一分布具有怎样的意义呢?据悉本次VK2018与国外的一些Vape Show不尽相同,即活动日程的分配。大部分的Vape博览会在中央舞台上一天里只举办一场Main Event,或者只在第一天举办一次。但是在VK2018上,每一天里都举办多场大型活动,每场活动都堪称重头戏,以至于让访客们都分不清哪个项目算是Main Event。所以想参与活动的普通访客人数也就理所当然的很均衡。对这一部分,主办方是值得被称赞一下的。


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我们来看一下本次VK2018访客的主要年龄层吧。

把第1名和第2名的20岁年龄层、30岁年龄层合起来计算的话占比约为74.3%,是访客的主体。将排名第340岁年龄层也加算的话则占比90%以上。这是一项很重要的数据,很直接的显示了韩国电子烟市场主要需求层在哪一个年龄段。访客中20岁的年龄层占比最大,说明电子烟及Vaping市场是非常年轻的市场,同时也是预测市场将会有更大发展的很重要的证据。

占比为5.8%3.7%,排名第45位的5060岁年龄层的访客,相较于电子烟烟油,他们更关心的是电子烟设备,这是由于这一类人群大部分是以戒烟为目的而接触电子烟的。

与此相反,排名第12位的2030岁年龄层的访客们则对电子烟烟油、Mod设备表现出了很大的关注。这类人群并不是主要以戒烟为目的,而是在享受Vaping这个新的文化。 


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前面排名看到的,作为访客主体的年轻一代对哪一类产品最感兴趣呢?

其中电子烟设备以压倒性的占比40.9%显示出了其受关注度之高。如果看到出展本次VK2018的各品牌产品,你就会理解了。从另一方面来看,这也与出展的品牌产品种类相吻合。出展本次VK2018的各品牌产品中,电子烟设备成为主要展出产品,占比40~50%,电子烟烟油产品占比25%左右(韩国电子烟产业协会估算)。

排名第3的是占比16.2%的电子烟周边产品。在前面<HOT年龄层的排名>中,排名第45位的5060岁年龄层对应的对本排名第5位的戒烟辅助产品表现出了很大的兴趣。与此相反,主流层的20~40岁的年龄层普遍只对电子烟周边产品感兴趣。这明确的表明年轻一代对Vaping文化的多元性起到很大的影响。

对排名第4位(6.1%)的吸烟体系及第6位(2.8%)的展位设置等表现出关注的大部分为业界相关人士及出展企业。


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本次VK2018访客主要是以怎样的目的或理由来参加博览会的呢?这不仅对主办方,对参展企业同样也具有很大的意义。

Vaping或电子烟感兴趣的这个访问目排名第1,占比32.8%。位居第2名的调查了解市场动向的目的其实与第1名的目的相似,占比25.5%。将目的相似的第12名的合起来计算的话占比就为58.3%。这与<Vape Korea 2018特辑2><3>的普通用户比例相似。普通用户对Vaping本身感兴趣,并且为了了解市场动向,所以来访问了本次博览会。

从第3名以后我们观察到了一些有趣的现象。

虽然只有24.1%的访客是为了购买产品而来,但是这已经比预想的要高了,因为本次博览会对<现场销售>有很多管控。会前主办方将现场禁止销售的项目通知给了各参展企业,并嘱咐个企业要严格遵守这款条例。我们了解了一下主要禁止销售项目为一下几个。

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虽然被禁止的产品很多,但是以购买为目的前来参加展会的访客占比达25.5%,因此预计随后的博览会上这个比例将进一步增大。

位居第4位的是寻找商业合作伙伴的目的,占比10.2%。经常被称为B2B的顾客或访客的另一个主要目的是为了来考察参展的品牌产品。实际上对参展企业进行采访的结果显示,很多企业是为了寻找韩国本地的商业合作伙伴才前来参展的。但是10.2%的人对此目的的达成度表示并不满意。

从第5到第7位是为了参加活动、或为了参加网络社区组织的定期活动等目的,与其说这些访客是因为对电子烟感兴趣,倒不如说VK2018对普通访客或电子烟发烧友是一种节日的庆祝。

[박설준 기자 info@newsvaper.co.kr]

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